水井坊全新IP“以桌会友”亮相成都，精准拓展“朋友圈”

7月8日，水井坊创办的“以桌会友•成就美好城市论坛”系列活动，首站在成都拉开序幕。“以桌会友”是水井坊独创的全新IP，通过球桌、酒桌和圆桌，链接各路精英，集思广益，为城市发展和美；�𲅉，�好生活创造更多的可能性。与此同时，7月、��9-10日，由中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛也将在成都启动。与城市论坛一起，传递拼搏精神，致敬美好城市。朱镇豪：让水井坊成为消费者美好生活的一部分乒乓球作为中国的“国球”，一直以来都是参与人数最多、群众基础最好、关注度最高的体育运动，拥有着庞大的粉丝群体。水井坊与WTT世界乒联已达成三年战略合作，也是世乒联的全球指定庆功酒。社区里的一张乒乓球桌，可以聚集一众街坊邻里；几个并不认识的球友，也可以迅速组团队为胜利而战。白酒也有异曲同工之妙，一张酒桌，一杯美酒即可迅速拉近彼此的距离。而一台򞅟򋰅圆桌，则能汇集五湖四海好友的智慧、思想和观点的碰撞。成都“以桌会友”论坛现场，知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声、乒乓球世界冠军王涛等坐在了一起作为酒中美学的倡导者，水井坊的“以桌会友”新IP，正是将球桌、酒桌、圆桌巧妙地链接在了一起。其系列活动和赛事也将陆续落地长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层，为各个城市的发展注入新动能。“以桌会友”，恰逢其时。去年是“十四五”规划开局的第一年，也宣布了2035年的远景目标，建设体育强国与文化强国是其中两项重要任务。今年是中国名酒蓬勃发展的第70个年头，也是中国乒乓球队建队的70周年。“以桌会友”，更具突破。这些年水井坊从冰雪IP，到网球IP，再到国球IP，各赛事IP之间既有延续传承，又有突破创新。特别是展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力，精准击中了目标客群并引发强烈共鸣。正如四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪在论坛致辞中所言：以桌会友，就是为了成就美好；希望水井坊能创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来。体育跟水井坊都可以让生活更美好，都可以拉近人与人之间的距离。体育运动是通过游戏、竞技把不同背景运动员聚在一起，水井坊则在酒桌、饭桌扮演同样的角色，把不同领域的新旧朋友联系在一起。朱镇豪说，二十年前，水井坊上市，开创了中国高端白酒的新格局。中国高端白酒蓬勃发展，见证了中国经济文化发展的成就。水井坊是中国名酒的一分子，品牌使命是以600 年传承创新的美酒，推广中国文化美学，成为消费者美好生活的一部分。水井坊“以桌会友”，成就美好城市在8日的成都“以桌会友•成就美好城市论坛”上，知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景方法论提出者吴声、乒乓球世界冠军王涛等现身论坛。本次论坛的主题是，致敬成都的曾经和现在，探索城市发展的未来，以及可带给各个“桌”圈层的成就、美好和文化自信。作为土生土长的成都人，刘仪伟说：“成都滋养着每一个来这里的人，也滋养着水井坊。全世界范围内人口超千万的城市，成都是唯一能望到雪山的城市。成都的水、泥土和谷物，孕育出了水井坊。今天让我想起小时候在水井边捞起西瓜的那个场景。”中国乒协副主席高亚翔在论坛上说，水井坊以成都为起点在多个城市以乒乓球桌子什么牌子好小桌搭建大桌，推动人与人之间的交流，促进城市与城市的互动，提升国民身体素质，成就更多美好时刻。成都已成为国内乃至国际乒乓球赛事的一个重要的城市，不久后第56届世界乒乓球团体锦标赛也将在成都举办。中国乒协副主席高亚翔现场讲话成都中小企业协会会长苏非表示，水井坊在国球、美酒、企业间搭起了一座桥梁，企业间以桌会友、交流资源、共谋发展，让中小。��企业能在新时代新经济下，更能及时把握机会，更有信心迎接挑战，继续以主人翁的姿态为这座城市成就更多美好。在吴声看来，成都天生具备跨界和包容的土壤，不断催生引人注目的新经济、新消费和新场景；譬如水井坊的“以桌会友”，让酒的内涵和外延都发生了变化，创造出后疫情时代值得重视的“亲密场景”。母亲是成都人的王涛，每年都要来成都，成都“让他来了就不想走”；他感谢水井坊一直以来支持乒乓球运动的发展。姚景源则从宏观经济视角，解析成都以及成渝经济圈的巨大潜力和发展动能，鼓励在座的成都中小企业主要有不断创新的信心。在体育之外，水井坊还以文化立意引领企业发展，其打造的“以桌会友”将以文艺作品亮相。论坛预告了由著名导演贾樟柯监制，由小型乒乓球桌亚乒联终身名誉主席李富荣、知名企业家冯仑、中国酒业协会理事长宋书玉联袂演绎的《以桌•会友》同名IP电影，各自分享了球桌，圆桌，酒桌独到的交友之道。据介绍，微电影将于7月15日在各大平台隆重上线。精准拓展“朋友圈”，业绩持续高增长2022年9月，第56届世乒赛团体赛将在成都举办，“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛首场赛也在成都。世界乒乓球冠军王涛和水井坊一起“乒“了，展示冠军风采水井坊是中国高端白酒新格局的开创者和“酒中美学”的倡导者，还是成都的一张文化名片。在水井坊博物馆，能看到600年不间断生产的水井街酒坊遗址和古老的酿酒技艺。还在使用600年前的古窖池微生物菌群，成为水井坊酒味独特的原因之一。乒乓球在中国被誉为“国球”，水井坊将国球精神与城市文化、历史文化、中国白酒文化、品牌文化相结合，创造的“以桌会友”系列IP，聚焦更多圈层，持续在更多城市产生影响力，也精准传递了水井坊的品牌愿景和价值。依托国球的影响力，水井坊精准拓展体育“朋友圈”，成功俘获了大量的忠实粉丝，公司的品牌形象更深入人心，多家券商持续看好水井坊未来发展潜力。东方证券的最新研报指出，水井坊发展有望提速，公司当前的经营治理战略更加贴合国内白酒市场环境，并积极谋变。营销层面，公司高举高打，致力于通过连结体育文化、艺术文化来打造高端品牌形象。水井坊所在的次高端市场目前处于稳步扩容阶段，且次高端酒增速弹性更高。中银证券研报指出，水井坊围绕产品新升级、品牌高端化和营销突破三大策略展开，聚焦次高端及以上产品线，实现较快增长。水井坊产品定位清晰，渠道模式持续升级，长期发展值得期待。红星新闻记者 李伟铭