蒙娜丽莎戴上口罩藏起微笑
珍珠少女终日以背影示人
梵高的向日葵一夜枯萎
近日，社交媒体上疯传一张张别开生面的世界名画，以《蒙娜丽莎》、《向日葵》、《呐喊》、《带珍珠耳环的少女》等名画为素材展开大胆的二次创作，让“名画也不安”的话题热度持续攀升。
受好奇心驱使，广大网友顺藤摸瓜找到本次名画事件的“始作俑者”，原来这是多乐士围绕全新品牌理念“安心新居每一天”推出的趣味策划。以“名画也不安”为主题，多乐士趣味H5迅速走红，同名线下快闪创意画展也成功落地，吸引大量粉丝现场围观。
为什么多乐士借助名画创意幸福阴谋论
能够实现刷屏出圈？
带着这个问题一起走进
多乐士的名画创意吧~
精准洞察目标群体
借世界名画
传递品牌关怀与力量
为什么是世界名画？
多乐士对世界名画的青睐，有着两个层面的考量：
1
借助大众熟知的名画艺术IP，
降低消费者的认知成本
无论是达芬奇的《蒙娜丽莎》，约翰内斯·维米尔的《带珍珠耳环的少女》，还是梵高的《向日葵》，这些被多乐士二次创作的“原作”，都是在世界范围内拥有广泛知名度的超级文化符号，是大众熟悉的名画艺术IP。
多乐士以名画艺术IP为母体，创建“名画也不安”的话题，借助世界名画放大品牌传播效应，实现为品牌自身引流的目的。
尤其是在焕新品牌理念的时间节点，多乐士“安心新居每一天”的诉求得以借助世界名画话题快速打开，提升消费者对于多乐士全新品牌理念的认知。而借助名画沟通的讨巧方式自然也在大众认知的基础上事半功倍，在活动中出镜的多乐士产品和品牌利益点更容易被消费者所接受和熟记。
可以这么说，以世界名画为媒介，多乐士快速建立起品牌触达消费者的沟通路径，提高了传播的效率，减少营销的支出成本。
2
精准洞察目标消费群体的痛点，
种草产品功能卖点
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传播矩阵短直融合
覆盖多元化场景
打造品牌营销闭环
以“安心新居每一天”为核心传播诉求，在创意内容的支撑下，多乐士还需要打通从流量转化成为销量的营销闭环。在传播策略中，多乐士依托创意H5和线下展览，借助各领域KOL扩散活动信息，在线上线下造势的同时加强产品+服务的种草和教育，全面占据消费者心智，最终实现品效的营销目标。
图源：抖音、小红书
高频曝光+精细布局
传播渠道有效闭合
从线上创意H5到线下快闪展览，多乐士在全渠道不断发力，利用立体化的传播矩阵形成交叉覆盖，实现传播渠道的有效闭合。
在线上，多乐士邀请创意类达人发散创意话题，传播活动趣味点，吸引粉丝传播；在线下，本地生活类达人推荐参加创意展览，以探展的形式强势霸屏，凭借高人流量成为本地打卡热点。
线上线下多维度进行人群圈层突破，通过精细化的布局让更多人看到多乐士，让全新品牌理念更加深入消费者的记忆，刷新消费者对多乐士品牌的认知，也对消费行为的转化打下坚实的市场认知基础。
提认知+占垂直
潜在&目标人群精准覆盖
在线上线下活动传播影响力不断增强的同时， 多乐士抓住目标人群聚集的高流量阵地，结合品牌“安心新居每一天”的核心理念进行沟通教育，母婴大V、医学专家以及家装达人集体背书，家居、母婴类媒体同步发声，辐射核心人群，同步唤醒潜在需求，完成线上购买需求的收割。
写在最后：
让名画不安，让当代人不安的装修困扰都可以通过多乐士解决，“安心新居每一天”的全新品牌定位，通过线上线下的多重触点得以传递给消费者，多乐士成功找到穿透圈层实现营销转化的可靠路径。
在名画营销的潮流中，多乐士成功地让自身品牌与世界名画的“新组合”，激发出消费者的认同与共鸣，也为同行业品牌带来营销创新的思路，值得参考学习。
